数字营销这个工作好吗？数字营销的行业前景

数字营销的行业前景

根据联合国国际电信联盟(ITU)发布数据显示，截至2011年年底，全球手机网民总量已达59亿。在中国，移动网民网民达到3.88亿，网民渗透率达到72%。移动化时代的快速到来，使网民获取信息的渠道和花费时间越来越碎片化。移动互联网具有不受空间和时间限制的特性，这对于数字营销来说，既是挑战，但同时也会带来新的发展机遇。

据IDC一份名为“数字宇宙”的报告显示，预计到2020年全球数据使用量将会达到35.2ZB。对于互联网来说，社会化媒体中累计的网民上网行为数据、关系数据和UGC，以及移动互联网产生的地理位置数据等构成大数据的重要来源。以腾讯为例，腾讯拥有超过7.836亿QQ活跃账户，4.69亿微博网民和超过1亿的视频网民，每天有超过2亿张图片被上传到Qzone，每天在腾讯微博有6500万消息发出。数据是成功进行数字营销的关键。数字营销–“推”与“拉”

有两种形式的数字营销，它们各有利弊。

“拉”

“拉”式数字营销技术使网民参与到查找和直接抓取（“拉”）内容的活动中去。网站/博客和流媒体（音频和视频）就是很好的例子。在这些例子中，网民会有一个专门的链接（URL）来查看内容。

优势：

在内容形式或尺寸大小上没有严格限制，因为受众会自取所需

不需要发送内容的技术，只要存储和显示内容即可

不需要“选择加入”（opt-in）的过程

劣势：

需要相当大的市场投入，才可以找到网民能有效需要的信息/内容

有限的跟踪能力–只能拿到下载数量、页面阅读数量等信息

无法定制化-对于所有受众，接收和阅读的内容都是一样的

“推”

在“推”式数字营销技术的活动中，既包括营销人员（信息制造者），也包括接收者（网民）。电子邮件、短信、RSS订阅等都是“推”式数字营销的例子。在这些例子中，为了信息可以被网民接收到，营销人员必须发送（推）信息给受众（订阅者）。

优势：

可定制化–按照所选择的标准，网民接收到的信息可以有高度的针对性和精确性–例如：一个提供给大于21岁或住在加利福尼亚的女性的特别优惠。

详细的跟踪和报告–营销人员不仅仅可以得知有多少人看到了信息，而且还能得知关于每个网民的详细情况，例如他们的名字、人口统计数据(demographic)和心理统计数据(psychographic)。

可能带来高投入产出比–如果实施得当，推送信息可帮助带来新的收入并强化品牌。

劣势：

兼容性问题–各种推送信息技术都有自己的规则：从较少限制（RSS），到严格控制（电子邮件和文本信息）。

需要发送内容的系统–营销人员需要使用应用程序来发送信息：从电子邮件营销系统，到 RSS阅读器。

信息发送可能被阻挡–如果营销人员不遵守各个推送信息类型的规则，内容也许会在到达预期的接收者之前就被拒绝或阻挡掉。

数字营销专业就业前景

数字营销专业就业前景如下：

随着数字化时代的到来，数字营销成为了公司推广商品及服务的主要手段之一，因此大学数字营销专业的未来发展具有广阔的前景。以下是大学数字营销专业未来发展可能的方向：

数据分析与营销策略优化：随着大数据技术的高速发展，数据分析和营销策略优化将成为数字营销专业的重点。将数据挖掘与分析与品牌推广、内容营销等结合起来，通过对数据的深入分析，精准投放广告，提高广告效果。

全媒体营销：数字营销专业将逐渐从传统的网络营销转变为全媒体营销。包括电视、广播、户外、移动设备等多个媒介，达到更为广泛的受众覆盖。

社交网络媒体营销：随着社交网络媒体的普及和使用率的增加，社交网络媒体营销已经成为数字营销课程中的必修内容。未来，数字营销专业需要更加多关注社交网络媒体营销，掌握各大平台的规则、网民特点与推广策略等，以更加好地为顾客服务。

人工智能与数字营销：人工智能技术的应用将逐渐成为数字营销专业的研究方向之一。未来，大学数字营销专业需要融合智能化营销思想，探索利用人工智能技术实现品牌推广、目标精确营销等方面的创新模式。

随着5G技术的逐渐推广和智能硬件的高速发展，数字营销将会越来越智能化、自动化。数字营销趋向更加个性化、定制化，以充分满足网民的差异化需求。同时，数字营销还将越来越注重内容营销、社交网络媒体营销等新兴领域，通过精确营销和网民洞察提高品牌的影响力和网民体验。

未来数字营销也将面临诸多挑战，例如网络安全、私人信息保护、恶意营销、数据质量等相关问题。此外，数字营销还需要降低成本、提高效率、增强数据分析和处理能力，满足不断变化的市场上的需求与竞争环境。因此，公司在进行数字营销时必须谨慎思考，遵循行业规范和法律法规，保证数字营销的效果与效益。