强调案例分析 &成功经验：

强调案例分析 &成功经验:学习案例分析

【背景】:万推小白之所以引起众多粉丝关注,“毕业快乐开启大学梦”为关键词。这一个音乐APP面向学生群体,具有很强的话题传播性。开启这一个APP之前,王好在新浪微博上发布了这样一条微博,描述自己的创业经历:我想要的是人生的喜悦。想要的是不是快乐,是不是幸福。接下来,王好选择了《我在新媒体时代的前线》,话题引爆,推出纪录片《我在新媒体时代的前线》。通过拍摄一支关于即将到来的毕业快乐开启的短片,吸引了大量粉丝观看,传播了课程开启梦想的相关信息,同时也成功吸引到了粉丝的观看。

【分析】:抓住传统线下流量,“公司小程序+公司微信+利用微信公众平台+小程序”营销模式。此次的成功,在于线上与线下结合,同时在于传统线下引流。而推广方式就是将线上、线下活动相结合。虽然说如今的推广方式已经很成熟,但是不可以否认的是,在新媒体的冲击下,传统线下引流、私域流量、流量社群是在各类推广方式中发挥着重要作用,这是新媒体营销的“四两拨千斤”的优势。

【案例】:抖音之火——“我在新媒体时代的前线”

2022年是抖音IP“我在新媒体时代”的爆发年,从一个草根抖音短视频成一个人们生活中不可或缺的一小部分,“我在新媒体时代的前线”让抖音成为时代的前线。

【分析】:结合当下热点事物,抓住其中的营销点,然后结合营销点来引爆全网。

上述案例,都是公司在抖音进行营销时常使用到的方式,其背后的营销策略可归纳为“引爆点+巧妙创意+优质的内容+受众运营”。

1、引爆点+巧妙创意=抖音的“热点+爆款”

在抖音的传播机制中,其推荐机制是机器+人工。机器会根据受众的历史搜索轨迹,挖掘出受众“喜欢”的内容,通过“人设”、“热门事物”、“社会直接影响”等方式,来影响人们的行为。

在推荐算法中,“热门”是抖音的最大“流量入口”。