小米软文营销案例分析：如何打造现象级传播

小米新闻营销案例广告案例案例分析:怎么打造现象级传播?

首先要有定位,亦就是你的内容要对目标群体有精准的定位。小米的新闻营销就非常清晰,它针对的是哪一类人群,他们阅读什么样的媒体、网站,最在意的是什么?这些在小米的软文中都需要有清晰的定位。

做内容的时候,就要从人的角度出发,去挖掘目标消费者在什么地方、常常出没的时间、常常出没在哪些网站,把这些分析清楚,这样你的内容才会有针对性,得到目标消费者的关注。

例如,你想给一个房产公司软文写作,你可以想一想,明确理想顾客是在上下班,可能逛的时间就是上下班路上,这时,这一个房产公司新闻就应该侧重点放在上下班路上;明确理想顾客是在下班,就应该侧重点放在上下班路上。

然后,根据受众需求,文案形式和内容上也需要有规划。为马桶刷写一篇软文要有什么样的风格,就应该选用什么样的风格,还应该要在文案内容上把商品的特色和品牌的优势有机结合起来,而非一篇通篇都是这一个风格。

2、内容要有清晰的层次感

一篇高品质的地产软文,往往不是一段长篇的介绍,而是有一个清晰的结构,再加上图文并茂的形式,可更加好地满足受众的要求,从此提高受众的阅读体验,对于品宣和营销都是很有利的。

这就要有一个让受众看下去的,最简单的结构。如果是思考比较久的房产顾客,你可以看一下自己所在行业的权威对比,在文中的案例是不是有权威的信息。

新闻推广,特别是地产行业,在编写文章时需要写的足够专业,内容需要足够有说服力,如果受众一看就觉得枯燥,很难会产生消费的欲望,就会果断关掉网页。

5、营销推广要合理搭配

字里行间匠心独运,通常是通过投放在权威媒体上,比方网站、微博、微信、自媒体等,这样既可以发挥软文在品牌传播方面的作用,还能增加公司的可信承度,同时还能提高公司在网络的曝光率,潜在顾客相信你的品牌。