审核机制与创新表达：央视发稿的平衡之术

3、受众范围和传播效果:投放媒介的受众范围,是谁,他们是不是会接收到这一个信息,如何利用这些信息去做品牌推广,要传播的信息有哪些?是针对央视的,是针对中央电视台的,还是针对新晋的,还是针对央视的,还是针对老百姓的?这里需要综合考虑央视受众群的覆盖范围、人数、覆盖情况、受众分布的层次、他们是不是有消费潜力。

4、传播效果的好坏:作为受众选择是不是接受这一个信息,是正面还是负面?对传播效果的评价是不是恰当,是在激烈的商业竞技场中,还是在潜在顾客中,还是在新媒体上?是不是可以通过央视这一个平台将广告信息有效地传播,让目标群体能接收到广告信息,是树立品牌形象,还是促进商品销售,传播的效果如何,是与公司宣传与广告是不是契合相挂钩的,是整体广告的效果好坏还是与广告本身有无恰当的要求相悖。

5、传播力度和影响力的强弱:传播力度、影响力是指那些在传播内容中的覆盖量、点击率和转发量。这里的覆盖量是指那些在所选择的媒介上,是不是能对目标群体有效、有影响力。比方,对于朋友圈的广告,基本没有,亦就是广告信息所覆盖的人群,不能引起大家的关注与兴趣。

6、传播效果的强弱:这是由媒介组合的效果。不一样的媒介,例如微信朋友圈的广告效果,在其他媒介上,是不可替代的;微信朋友圈的广告效果,在其他媒介上,则是受制于媒介的组合效果。不一样的媒介,受众群众的价值体现有不一样的表现,比方果有的媒介受众广,但是,这一个群体对信息的接受度,是和他们之前的状态、以往状态非常相似的,也许会直接影响其他状态和状态。

7、受众信任程度:这一个是根据受众对他们的信任程度,可以反过来用这一个“信任程度”来考量媒介对目标群体的影响程度。如果媒介信任程度不高,甚至不信任,那么广告效果就不好。

8、转化效果的强弱:这是一个由广告与受众之间的信任程度和转化程度的两项综合评定的结果。