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看着这一个页面,一步步从学生群体走出大众视线,现在,从此告别所有忧虑肯德基肯德基肯德基这种千奇百变的店了。

因为在家闲着的人,如果你希望人们能知道肯德基这一个店在做什么,就会涉及到品牌的经营。于是,肯德基就将自己经营的理念插入到受众的脑海里,打造出一种创新的方式。

如今,肯德基的品牌已经做到家喻户晓,旗下的炸鸡专卖店也在不断丰富和更新,这无疑为新品牌肯德基能让激烈的竞争中脱颖而出。

本质上,肯德基之所以可以在这场传播战役中胜出,与它的推广策略密不可分。在肯德基刚刚出来的时候,我们就以“中式快餐”为营销战略,通过多元化的营销策略,抓住了其中的差异化竞争优势,赢得了众多消费者的认可,并在这场战役中取得了空前的成功。

那么,肯德基的这些年的品牌传播策略,都有哪些特点呢?

第一,麦当劳叔叔式的幽默策略。

麦当劳叔叔曾说过:“如果你想和我谈一个恋爱,就别走一条崎岖的路。”对于麦当劳叔叔来说,他们的目标对象是年轻的女性,而他们的品牌亦是年轻人。他们正努力让品牌年轻化,以方便与年轻人玩在一起,实现他们的价值和情感认同。这种策略在麦当劳的品牌营销中也被广泛应用。

麦当劳为了可以给自己贴上一个年轻人的标签,麦当劳找到每一个年轻人在麦当劳餐厅中被“飘忽不定”的那个时刻,邀请他们谈论麦当劳的品牌。而周冬雨、刘雯等明星代言麦当劳,不仅会让人看见麦当劳的品牌形象和麦当劳的整体调性,更加重要的是在年轻人中建立麦当劳的好感度,使麦当劳品牌在年轻人群体中更加有性价比。

第二,百雀羚式的沙雕策略。

百雀羚的沙雕营销是百雀羚非常好的营销案例之一。不论是“她经济”还是“双黄蛋”,都用独特的营销策略,创作出了当时流行的情感共鸣话题。此类方式可以使其顺利引爆社交圈。