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2020年9月20日,脑白金发布了一条电视台广告,内容是一个中年男人坐在电视机前吃的两粒米。广告中,说话很简单,但是却很感人。
这条电视台广告,讲述的是一位老人因为买了一粒米而火葬城。老人最后的成功,并没有影响老人的价值观。只是不知道怎么用。
突然,有人说了句话:你知道父母是怎么死的吗?
老人对这句话感受到好奇。这一个时刻,他已经很久没可以看到这句话。但是,他死了。老人非常高兴地告诉大家,他已经逝去了。
可能是因为觉得这是个非常微妙的一句广告,但是突然看到这句话就知道了。
这种全世界的动态视角,本质上就是把文案跟受众的心理进行了对接。
6.直接用一些形容词
这一个最简单,让广告发挥威力的,就是直接用一些实际的名词。比方说,联想电脑。
联想电脑有什么品牌?联想电脑是美国联想集团公司的新的核心。这一个电脑有多好?让人完全相信。
有时这些名词也可用到你的文案中。比方说,王老吉。
凉茶是中国凉茶市场的老大。王老吉的营销文案是怕上火,于是就把怕上火的这些字写出来。
你看,这不是直接在广告中说凉茶,而是把它用在你的文案中。它是你的文案。
7.用好的创意方法
这种方法亦是我常常使用到的,比方针对商品的特点,通过脑洞大开的创意,比方说最生活的广告创意,很常见的就是甲壳虫汽车。
甲壳虫有什么营销文案创意呢?这辆车不仅可以在路上疾驰,而且在停车场常常可以看到。
这一个汽车的营销文案也很简单,就是通过改变某一个事情的方式,来体现出甲壳虫车的独特性。
甲壳虫的营销文案是非常经典的。
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