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创作源于2022年11月的日子,这篇软文是科颜氏咖啡(号称"科颜氏")日本潜在顾客的系列文章测评软件。

此文是以成分为基础,借鉴日本原料与其他产地的性质和优势,用一个真实案例为潜在顾客描绘了使用科颜氏咖啡的感受。

种咖啡,咖啡+自家咖啡+气候环境的自然结合

阿道夫曾说过:"想做事业就不能总是等待外来人口来摆摊卖咖啡,只要它们还在工作,就可看到市场上各式各样的咖啡,可以说各个店铺都在想方设法的卖咖啡,但是,真正能让人想到来这里的人却寥寥无几。

正是由于这种咖啡与非咖啡的有机结合,让我们都知道了奶茶的美味。"

因此,我们真正了解了"科颜氏"这一个品牌,也很自然地认识到了"科颜氏"作一个"大品牌,天然适合去污能力强,干净的茶饮,打造年轻、具有灵感、想象力的时髦生活"的内涵。

要素二:"年轻,就是要"卖年轻"。

在进行了这一番描述之后,我们分析下"科颜氏"为何要卖年轻?主要是因为其定位"年轻"。

从字面上看,"科颜氏"的品牌名称与其它茶饮品牌都是有一定的联系的,亦就是让大家对它的定位感受到有新意。

在这里,就不得不说一下"科颜氏"的品牌核心所在了,他为何卖年轻?因为他拥有一个年轻的品牌理念。

这一个品牌理念,是透过具体商品的功能来诠释。比方说,"轻青茶"系列,就是基于这样一种品牌精神和理念,以年轻人喜欢的方式展现品牌的调性,让与你产生共鸣的人在面对商品时,可以产生认同感,从此在价值观上产生认同,而这些认同产生的认同感,对于商品销售额提高,亦是有重要的促进作用。

02如何讲好"科颜氏"新品牌故事

其实,讲好科颜氏的故事亦是有一套标准的。