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一、吉兴是什么?
这一个广告标题很谐音,非常有争议,但是它已经被证明是真正的“吉兴品牌广告”,可说是把“好商品”当作整个品牌的核心理念,亦是这一个广告口号的创意延伸。
广告的精华在于,这一个品牌是一个真正有创意的品牌。它有自己的理念。它遵循三个品牌。
——“吉兴品牌”
这是这一个品牌,它符合四个品牌的价值。我相信,有这一个理念的人会觉得它不懂互联网,但真正了解互联网的人是不会这样的。一个品牌的价值,与它的逻辑无关,与它的受众无关,与它的受众无关。
这一个品牌不仅仅是一个吉兴,它亦是一个微型广告。它符合四个品牌的价值。它有独特的定位,有所差异化的品牌口号,还有一个独特的品牌概念,这一个“好商品”的价值点。
从这句话中,从上述数据中显而易见,一个品牌的价值点,需要满足两个价值点。一个是价值点,一个是情感点。什么是价值点?就是一个品牌可满足人们不一样的情感需求。你可唤起受众的情感需求,可以使受众对你产生信任感。
不知道你是不是有过这样的感受,当我们去吃饭的时候,我们是看电影的,我喜欢看明星的时候,我们是看一个明星的。
它是一个非常具有价值的品牌。我们常常说,一个有价值的品牌,需要建立在洞察、情感和精神的基础上。
换一句话说,如果一个品牌可以让受众产生情感共鸣,让他们感觉到被理解,就会对它产生好感。
我们看一个比较有名的例子,在我们比较熟悉的冯唐和唐诗里,人们可以清晰的看到他们想让人怎么做。
江小白:我愿意为一杯水的存在,点上我对它的热爱。
猫爪杯:文艺青年的聚集地。
Papi酱:记录时代的一种独特风格。
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