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此外,在整篇文章中,作者采用一种隐喻的方式,为文案增添一丝“语境感”,软文整篇文章以情动人。
在语言上,“有的人在文字上可以达到让受众感觉沉浸其中,而有的人却只用语言感动受众,这样的反而难以吸引受众的兴趣。”
而在阅读体验上,文案的内容也并不像之前那样,在许多文章中,作者会通过描述商品功能点来引起,但这样的方式并不会造成受众的反感。相反,要在受众看来,并且缺乏阅读兴趣的文章,这种形式会让受众在阅读的时候,产生乏味的感觉。
除此以外,在描述时,为了营造一种气氛,会将一些看似不是商品或品牌的因素插入文章中。“有些品牌并不直接显示商品的功能,而是通过一种场景描述,让受众在阅读时产生一种画面感。”
比方,当你要为一款“土味”饮料提文案,可以通过场景描述,创造出商品与其他“土味”饮料的差异化,以及选择土味饮料时可以吃的场景。
虽然两者都可满足受众的需求,但不一样的人群有着不一样的情感和行为方式。
而在编写“文案”时,如想要写出让人产生情感共鸣的文章,可利用“场景”的打造来让受众有“代入感”。
比方,想要通过文案描述一款火锅神器,如果只是想要突出火锅的麻辣、火锅的余味,那就不能写成“一篇好软文”。因为如果只是想要凸显火锅的麻辣、余味等方面的特性,那就不能写成“一篇好软文”。
所以,创造一种场景,会让消费者产生身临其境的感觉,从此激发受众的情感。
2、制造阅读场景,让人欲罢不能
简单的来说,就是利用阅读场景的打造,让人主动去阅读这篇文案。
让受众看到文案的开头,就带着一种身临其境的感觉,这样的文案往往能激发受众的阅读兴趣。
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二维码
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