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作为一名从业30多年的文案,如果你是一名文案,并且你的领导看完之后,当然不会发愁了!
我知道这是个苦活,但也有不少人去做,这是我想说的。
写好一篇文案是第一步,亦是最主要的一步,这一步亦是我们说的文案写作。
因此在编写一篇文案之前,我们首先需要明确我们想要表达的核心思想,即传达的中心思想是什么。
我将其总结为,首先明确你想要传达的中心思想是什么,其次是在我们的目标群体群众中有一个清晰的认知,即你的文案应简洁,让受众一眼就可以看到你的中心思想。
如果你的受众群众是年轻人,则需要做得更加贴近他们的内心,让他们看起来更加年轻。
比方说Timberland的商品卖点,大多数人喜欢尝试各种年轻化的表达,结果可想而知,走进潜在顾客的内心,却达不到真正的年轻化。
而URBANRESEARCH从市场的角度来说,它主要面向的是都市年轻消费人群。
因此,我以为,它的文案可以这样写:
如果说,Timberland的核心目标是年轻,那么我以为在文案中应该着重于体现尊贵感,比方像:尊贵、成功、个性、勇气、进取等这一类的文案。
当你要用文案唤起这些感受时,请选择这则宜家的广告。
如果你想唤起你的受众对理想生活的渴望,就得采取行动起来。
有人说,向往生活,向往自由,理想生活,这一类文案就不得不让人读起来很高级。
的确,如今国人的生活,不仅仅仅局限于高品质的追求,也开始更加多的追求精神层面的追求。
例如:更加多人开始去追求名牌大学、通过名牌大学,去购物理想生活的高端商品。
那么我们在运用这一类文案时,就要考虑,我们想让消费者看到什么。
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