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全国性营销热点一时间展露,褪黑素掀起市场一股回潮,卫龙联合麦当劳发起「我们都是恶搞者」#,围绕「辣条界的求生老将」事物,硬生生的承包了了「辣条界的宝藏」,引发了全网热议。
兵法先生说,是公关高手。不管是传播还是营销,兵法先生总是善于钻研公关技巧。借势热点的关键速度必须快,俗语说:“一条路走到黑,不如一条路走到底”,借势热点就是兵家必争,“打一枪换一个地方”,可实现更快速的扩张。
在卫龙联合麦当劳发起「我们都是恶搞者」营销事物后,迅速的收到了网民的热烈反响。不论是抵制辣条还是发难,卫龙在其中展现了正面形象,这一个形象也得到了网友们的好评,纷纷支持,成为了品牌营销的经典案例。
案例三:洽洽瓜子,撕逼营销年年有,今年是洽洽瓜子“可以天天吃夜宵”的2年,面对“不能再亲密接触”的现实,一个品牌如何自嘲,还需要看品牌如何巧妙的利用了,瓜子和洽洽这样的经典“套路”,不仅不出彩,还可在社交网络媒体引发热议。
在洽洽食品举办的「我们都是恶搞者」「洽洽给你的欢乐」金典广告中,我们可以看到洽洽和网易新闻、饿了么这样的热门新闻,借势在营销中占据着重要的地位,这一点非常适合品牌借势营销。
案例四:支付宝的年度账单(年终总结)
每年的最后一天,支付宝都会推出总结自己的账单,盘点那一年的平均成绩,有什么比较厉害的地方,下一年继续保持怎样的表现。
这样的年度总结不只让受众看到了支付宝一如既往的走心,更加深了对支付宝的记忆。
如果你还想跟支付宝的合作绑定,那么不妨参考下支付宝的年度账单,这样能给人们一种认真记账的感觉。
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