莓茶软文推广：这杯茶，凭什么成为网红爆款？
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谈起茶饮品,大家都不陌生,作为时代潮流下的产物,「土味」同样显得异常稀松平常,难以给潜在顾客留下任何深刻的印象。
而众多商家为了抓住这种普遍的审美疲劳,不断更换「土味」营销手段。
据有关资料显示,截止2018年12月,中国茶饮市场规模达到424.2亿元。仅以2018年1季度为例,就有贵州绿茶、云南白药、五谷道场等一批茶饮品牌先后上榜。而其估值也达到了400亿元以上。
互联网的发展让「土味营销」,更进一步,改变了人们对传统茶饮商品的认识,同时也更加接地气,更易于受众接受。
所以,那么,怎么让「土味营销」有梗有料,让你的品牌火起来?这其中,又离不开什么因素,成为了许多品牌的一门必修课。
那么,什么是「土味营销」?
01、土味营销背后的2个底层逻辑
首先,土味营销,对品牌的意义是什么?土味营销,通过契合受众生活场景的土味内容,在人们心中留下了「土味」的印象。
从本质上来看,「土味营销」,其实是一场营销传播,是以口口相传的方式,慢慢渗透到潜在顾客日常生活的方方面面。
至于品牌最终想要做出“土味营销”,其实是满足潜在顾客当下「生活观」、「消费观」和「价值观认同」的行为习惯。
只有当潜在顾客把营销融入到品牌的血液中,那么品牌的营销便可以深入到潜在顾客的生活。
其次,土味营销还有一个底层逻辑,那就是「审美」。
审美作一个“信息符号”,是一种主观意识,亦是客观存在于受众心智的东西。
如何去做到审美的优化,才可以让营销走得更长远,并与潜在顾客建立起长期的连接和情感羁绊。
公司,在做营销时,总是容易陷入「审美的自嗨」的情况。
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