芒果TV广告投放实战：从软文创作到效果追踪
芒果TV广告投放实战:从软文创作无需忌讳的是到效果追踪
接下来,我们一起回顾芒果TV在这一旅程中的事。
好的广告,能让人感受到最深刻的感受。
大概是在广东的电视行业,大润发和好耶广告早已深耕于“大润发”。已经有很多次作品,我们看过他们的“One”,能深入我们的内心深处。
以下为案例。
在第一季的时候,他们就针对电视台广告的创意定位、核心诉求、营销传播策略等做了详细的总结。
例如在广告片《飞屋》,他们通过“高度热血”的主题和叙事手法,用“弃我族”的思维方式来展现整个品牌形象。
此外,好耶加一周年的主题为“大润发,热爱生活的我们”,品牌的“主张”也非常鲜明。
这一个主题,几乎家喻户晓,也被众多使受众记住。
那么,我们是不是可以把“热爱生活的我们”,打造成一个“热爱生活的我们”呢?
首先,可以用视觉来呈现,用深层次的体验来表达。
举一个例子,作一个玩具品牌,我们的形象是玩具,所以我们希望用这一个形象来承载品牌的使命。
然后,是人群细分,人群的细分与定位,这亦是我们需要考虑的点。
好耶加能让年轻人市场上构建出一个“年轻、快乐、有活力、陪伴成长”的品牌定位。
这些大润发给我们提供了什么?
我们选择了具有成长潜力、多元化、年轻化、新潮的人群,和他们展开一些跨界合作。
这一个跨界合作包括了礼盒设计,还有推广宣传,这些都是我们在营销层面上要考虑到的。
然后,是利益设计。
在这一个跨界合作中,我们不仅给了玩具品牌设计利益点,同时也给了他们一个梦想、一个动力,来诠释和宣传我们的品牌。
在这一个方面,乐高和泡泡玛特同样给了他们一个很棒的方式。
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