聚焦目标群体 &解决问题：
聚焦目标受众 &解决问题:
核心受众群是什么?
他们活跃在哪里?
如何解决问题?
需要什么帮助?
关于方案:
我们通常会碰到一个棘手的问题,就是公司的线下/线上推广渠道不熟悉,导致公司线下和线上推广渠道的不熟悉,最终导致公司线上推广投入的预算很少,却无法有效地获取受众。
解决办法:在公司内部实际,因为线下和线上的推广方法不一样,活动现场的促销时间也不一样,需要根据线下和线上不一样的时期设计促销方案。
目的:线上推广投入预算,结合公司整体预算,来定是不是应该做线上推广,要有一个初衷,有明确的目的。
核心受众群是谁?
线上的受众主要集中在哪儿?
线上的渠道,和线下的渠道有哪些区别?
内容的分类和创意的侧重点是什么?
同样的商品,不一样类型的渠道在内容的创意侧重点上有什么样的差异?
线上广告投放是不是进行大范围的全网覆盖?
采用的推广方法和渠道是不是有专人负责?
线上活动是不是需要与其他线上渠道进行资源置换?
3、品牌推广预算如何分配?
对于预算有限的公司,建议每个月分出一小部分用于线上推广。
B轮到C轮的品牌,建议品牌每个月投入10万至100万资源在信息流广告的投放,
C轮到D轮的品牌,则建议在主打商品的基础上,通过创新的广告形式吸引消费者的留意力,并且发动全网资源进行宣传。
对于预算有限的初创品牌,则建议在以线下活动和促销渠道为主的方式,进行特定品牌传播活动。
此外,品牌孵化阶段的传播方式也需要同步进行,以建立品牌的权威性和以线下活动为主的传播方式。
三、时间的维度顺序排开
不一样时间维度下的传播效果亦是不一样的。
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