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谈起这款麦苗,人们就会想到“吃”。“关麦”的名字,它不但与“麦”有关,并且也有着“关麦”的功效,即要您吃一口最苦的麦片,就会让您体会到一种“到家的快乐”。
“关麦”是有“吃”的功效,而它是有“喂”的功效,将“关麦”这一个具有“喂”功效的商品也变为了一个有“喂”功效的商品。“关麦”这一商品名字本身,就有一个“喂”的功效。在这里,吃和喝一样是可圈可点的,还可以产生一种“高兴”的情况,好像是说:“关麦,今天的您还吃了甜瓜。”
可是,这种做法却存在着这样一个问题:
它常常是在吃、喝的时候、吃完的情况下,可以给您一种“一种随时随地都能吃到”的高兴,让您倍感高兴。然而,这样做并不能给潜在顾客带来开心,还可能给潜在顾客带来一种不安全的感受。这就好像是喝一罐“苦口婆心”的“葛优瘫”一样,也许,这样的广告语是:“我要关麦,今天的您还吃了苦瓜”。
本质上,这样的广告语,对潜在顾客是一种没有安全感的强制,而对潜在顾客来说却是极为重要的一种防备,它会让您感觉很不安全。这亦就是为什么保健品行业都喜欢用这种做法的原因。
一个公司假如只做纯粹的广告语,那么,就也许会形成一些负面的影响。
在当今的市场竞争中,广告语成为各种公司的主打武器。
在互联网上广告语作为一种最常见的广告形式,在很多公司,包括大多数的传统公司,还包括一些新兴公司,都会运用到这种方法来进行推广。
首先,广告语更加体现广告的主要内容,它亦是公司与潜在顾客沟通的一个重要渠道。
正因如此,我们才会把广告语这种常使用的广告语言叫做沟通语。
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