精准触达目标用户，XX车让你的软文广告不再是广撒网！
那么,如何精准触达目标群体呢?答案是定向投放。
一、受众属性定向锁定
根据受众属性属性的不一样,将受众分为两大类:老消费者与潜在受众,即目标群体和目标群体,但我们需要通过上面的步骤进行筛选分析,确定其核心需求,锁定潜在受众,然后针对性地使用精准标签进行投放。
二、出价方式出价方式分为主动出价和被动出价。
1、被动出价方式指的是广告主根据自己的广告投放情况进行出价操作,广告主如果没有灵活的出价方式,则可以通过主动出价方式,控制成本。
一般情况下,主动出价方式会控制成本,而被动出价方式会更加激进。
不管是哪一种方式,都会耗费一定的广告预算,如果投放一段时间后,广告效果不理想,那么是非常浪费广告预算的。
2、不一样的出价方式有不一样的效果评估,对于每个出价方式的效果评估也不会相同。
其中,主动出价方式的评估主要是关注广告主出价的稳定性,通过统计数据分析优化调整广告内容,以及相应的广告投放。
而被动出价方式是会根据广告主的日常推广数据,进行广告投放方式的评估,因为广告主不会主动出价,会参考CTR的情况,所以,这里我们采用CPM计费。
下面给人们举3个例子:
a、A、在流量很大的门户网站,会根据自己的商品做出价,不一定说百分百流量都在门户站投放,也有大可能投放给重点商品;
b、流量比较少的地方,可使用CPM计费,但是需要关注自己的商品转化率,即使是激活的成本,如果转化率很低,那也不需要付费,因为访问的受众转化的成本是极低的;
c、同时可使用CPC计费,以转化成本来计费,不需要频频调整出价,因为主要是前期日积月累了一定的转化数据,因为想要快速获得转化的话,前期需要不断的调整,所以建议使用CPC计费。
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