精准触达健身达人！运动小程序推广软文撰写指南
精准触达健身达人!运动小程序软文推广编写指南
1、硬广文案套路:
广告植入——广告插入——场景植入——创意转折
2、“这一个谁谁谁都在用”的情感共鸣:
在广告中需要和品牌产生共鸣,通过对潜在顾客的切身体会,让消费者可以产生“我也买”的认同感。在该情节里需要以一个真实的小故事,突出商品优势,让受众可以对品牌产生信赖感。
还有比方健身广告:
利用身材曲线健身——“我觉得,你看了想要这样的运动,想要健身,你就必须得这样的才可以”,让受众建立对keep的品牌认知。
所以,要想受众产生好感,就必须要让受众对你的广告产生认同感,而故事讲得好,甚至可以让消费者觉得你是有趣的。
当然,在这里要提醒一下,故事里面的创意不需要有争议性,如果争议性冲突很激烈,那创意本身就不具备“杀伤力”,反而会产生更加好地传播效果。
其实我们常常会听到“我们是不是也能写个故事?”“我们是不是也能说个好故事?”的说法。
想让你的品牌与商品故事精彩,就要先打造人设,让受众觉得你是某个领域的专家。比方:“我们是一家网红店,我们擅长做品牌,比方知名品牌“小鹿蓝蓝”。
而关于故事型文案的写作要点,我觉得并非写个广告就好,是商品故事的编写。
在我们的公司或品牌上,故事的核心通常不是“商品”,而是“品牌”,我们需要将公司与商品打造出来的故事,与人们对某个领域的认知产生联系。
我的观点是,创意要从商品的精神内核出发,将商品的功能融入人们的日常生活中,提炼出潜在顾客喜欢的、经历过的、喜欢并容易传播的独特卖点。
那怎样打造人设?
首先需要对商品有足够的了解,才可以用他的言语去沟通。我觉得有如下三种方式。
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