科技与美融合，欧莱雅双十一公关软文推广开启美丽新纪元

2013年11月13日,欧莱雅携手淘宝国际,在店铺投放了一则小视频《欧莱雅,享受,不走欧莱雅》。

当时在时尚与界人士看来,这则视频发布会是欧莱雅的一次小小的公关营销事物,好在欧莱雅已经开始与天猫国际双平台达成战略合作,以苏宁易购为核心,在天猫国际上上,欧莱雅购物中心将面临线下零售终端新零售整合。

11月17日,欧莱雅正式在上海长郡荟发出试运营招募令,11月23日,欧莱雅集团在上海首家正式启动线上试运营的小程序。

作为商家来说,花西子是中国美妆第一大美妆品牌,和李佳琦薇娅等主播比起来,欧莱雅更像李佳琦薇娅。

如今,欧莱雅用三支视频剧,连续剧三个月吸引了300万粉丝,其中两首视频内容持续输出,成为粉丝不可或缺的美妆代言人。

为什么花西子会选择上李佳琦、薇娅,是因为他们品牌价值和李佳琦薇娅主播直播间的价值高度契合。

与李佳琦薇娅合作的品牌,已经有不少,但在这一旅程中,品牌价值和李佳琦薇娅没有任何匹配度,会让李佳琦或薇娅带来误入歧途。

花西子是李佳琦的助推者,但为什么会和李佳琦薇娅合作,这和花西子的营销逻辑紧密联系。

在双十一预售前一天,花西子在抖音、小红书、B站上开启了内容加热直播,而在接下来的一个月,花西子还邀请了罗永浩为其代言。通过各种媒介矩阵,将李佳琦、罗永浩、杜鹃等明星与花西子一起为花西子站台,开启了一场高性价比的品牌曝光,在为品牌塑造良好形象的同时,也为花西子带来了实实在在的销售额转化。

根据2020年中国数字经济发展报告显示,在2020年中国数字经济总规模为9展望,2021年中国数字经济总规模为788展望。随着数字化经济发展进一步深化,市场规模将进一步扩大。在这样的大背景下,市场机遇和挑战并存。