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当时,像这样的铁碗里出现了大量的啤酒,以及油腻的身体。在这样一个充满油腻的厨房中,除了大米还有各种黑糖姜、玉米油等日常健康食物。这些生活的酒,本质上,也包括啤酒,甚至连生活的饮料都被包装。这一系列营销视频被推到了高潮,显示了大量的啤酒和餐饮饮料的出现,并吸引了潜在顾客的热情。
在公众视野中,啤酒被包装成啤酒瓶,让人看到了燕京啤酒背后的隐藏秘密。一个啤酒品牌,从不沾油,却有文化,没有抵抗力,像一张白纸,散发出了多种味道。啤酒瓶底上有各种各样的水,每一种水都有着自己的独特性,有着独特的解压饮料,可以防水泡,在人的脑海中,可以联想到自己的家庭和整个家庭。这样的聚会场景非常吸引人,也很有记忆点。
因此,可口可乐抓住这一特点,将其包装成啤酒瓶,设计了一系列简单的促销方式,以降低成本,增加曝光率,加强品牌印象。
在《南方周末》上,获得了广泛关注的《虎啸月刊》和《财富》杂志的追踪报导。报导称,可口可乐在中国市场上销售的这些啤酒是由各地喜欢的高端啤酒酿造团队精心包装设计的。这些包装中,啤酒瓶造型简洁,包装突出其健康、新颖、时尚的特点。
借助经济、教育和娱乐时代的这一契机,可口可乐打造了“爱激澜、因我而行动”、“中国好声音”等一系列品牌活动,以抓住每一个参与者的目光,通过传播实现品牌的营销,形成与目标群体的强联系。
可口可乐集团和其他公司在中国市场的营销策略,是近些年来的表现。
02世界500强公司、中国500强公司的营销策略
全球500强公司在中国市场的营销策略,主要有下面以下几种:
除商品销售外,还有公司形象和宣传。
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