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第三步:“意见领袖”式炒作
包括意见领袖式炒作、受众领袖式炒作和网络推手式炒作。这三种“领袖”炒作方式均属于“意见领袖式炒作”。
意见领袖式炒作:这是最常见的炒作方式,但操作难易度较大。主要有两方面原因:
一、网络口碑塑造需要个人的人格魅力和社会公众心目中的形象。
二、个人的形象塑造需要投入大量的时间与精力,要考虑和逐步日积月累。
意见领袖式炒作:此类方式没有风险,但操作难易度较大。一般都是通过选择核心意见领袖,通过专业知识普及、专业深度分析等方式树立个人品牌形象。比方:芙蓉姐姐、凤姐、郭美美等人设,通过人设的塑造,从此实现个人品牌形象的打造。
第三步:“草根化”包装
“草根化”包装,是网络炒作的精髓。
首先需要“草根化”包装,体现了草根化的特征。
第一,从内容上,要让草根感受到个人的魅力。
内容上必须有创意、个性、娱乐化,这样才会有自己独具特色的风貌。
个性是最形象化、最具辨识度的表现形式。
有了个性,就会有市场、有市场、有顾客,有了顾客,就有公司了。
互联网上有很多种信息形式,如:博客、论坛、视频、音频、视频、知识问答、网络教学、下载、个人网站、友情链接、发布、互动、话题讨论、招聘交友、邮件、事物等。
每种信息形式,都有一定的受众群体,做一个有效果的传播方案,就要做一个有效果的内容选择。
如果网络传播方案没有选对,即使是再大的创意,没有具体的受众群体,亦是不可以的。
内容主题的策划必须符合目标群体的特征,并有他们感兴趣的内容。
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