揭秘软文推广的成本迷思：高价还是物超所值？
揭秘新闻推广的成本迷思:高价还是物超所值?
【危机公关】一家新兴公司的发展壮大需要大量的钱来投入
是这家公司的小伙伴,向我咨询,希望给他们做一些调查。
我想问:“您能想到的营销技巧和渠道都有哪些?”
【危机公关】是一家在中国市场有一定知名度的互联网公司,最近自己有重新上架了一款商品,希望将新闻推广的成本降到最低,但在实际的投放操作中,有一些事情很困惑。
我一直都不太懂如何做品牌策划,也不知道要什么样的形式,也不知道是做自媒体还是做硬广,更不知道新闻媒体发布,这样要获得最佳的传播效果。
我想问问:“您的品牌定位在哪个领域,我们怎么利用新闻媒体推广?”
我说:“这是我们自己的定位,你想做什么是第一步。”
【误区二】没有策略,导致品牌毫无价值。
也许有些人会问:我的品牌诉求在哪个市场?如果有人说我的商品在多个市场中都有销售,请问他要如何判断他的品牌诉求?
其实不是看什么都不行,也不是说要做全国市场。我们需要做的是一个定位明确的,你可以看出,以“安全环保”为诉求的沃尔沃,它的核心市场在汽车领域,但是由于主打安全性能,缺乏品牌内涵和品牌内涵,市场竞争异常激烈;
而有些则是说:在潜在顾客心中,那些不怕“安全”的汽车品牌是不一定有价值的。
对于定位模糊的汽车品牌来说,就要从市场中找到我们的品牌,找到有价值的、可量化的品牌诉求,这样才可以赢得潜在顾客的青睐。
【误区三】品牌形象没人喜欢。
在荒凉而寂静的旷野中喜欢“装B”的汽车品牌。
本质上,除了“安全”、“环保”,人们更喜欢的还是“简约时尚”的“优雅”、“豪华”的“豪华”的“”的“豪华”的“”。
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