懒人必备： 十分钟搞定营养晚餐玉米粉面蒸

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搜狗发布的《搜狗搜索洞察报告》中显示,40%的互联网受众通过搜狗搜索行业趋势信息,使用“搜索”,有66%的受众则通过搜狗搜索“护肤”、“穿衣”,也有66%的受众更愿意通过搜索行业信息。

同样的,在2017年7月3日,百度发布的《移动搜索白皮书》中也显示,百度搜索中,“护肤”、“护肤品”、“眼影”、“唇膏”等关键词的搜索热度已经超过40%。

以奶茶品牌“凑凑”为例,根据百度统计,“凑凑”的搜索热度高达78%。另外,将近4500万受众日常“搜索”的百度下拉框上还有超过1600万条相关搜索,分别约占全年近四分之一的搜索量。

腾讯发布的《2017微信受众洞察报告》显示,新榜的数据显示,受众对于奶茶/咖啡/咖啡/饮料的讨论占比超过50%,“喝奶茶”、“彩妆”等领域讨论最多,分别占比近四成。

百度等搜索热度的极速上涨是传统品牌推广及新品推广的风向标,同时百度投放为品牌进一步推广,也使得品牌面临着极为激烈的推广考验。

“疫情”及“宅家”“互联网”为新媒体传播环境带来“危”与“机”

1、新媒体营销的基本面

2020年,由于疫情等原因,广告市场出现“倒退”现象,今年开始,新媒体营销面临新的发展机遇和挑战。

1.多平台并进,全方面布局新媒体

从2019年开始,不少品牌已经将广告预算向新媒体倾斜。广告主在新媒体营销方面的投入加大,而投稿渠道也更加多元。

在品牌广告方面,除了传统的电视台广告、平面广告等传统广告之外,增加了数字户外广告等户外媒体的投放,并将数字化户外广告的投放比例从27.3%增加到45.6%。户外广告形式也从平面广告、视频广告、户外大屏广告等向着数字化户外广告迈进。