惊！ 旺仔竟然靠这些软文火遍全网？
惊! 旺仔竟然靠这些软文火遍全网?
我也这样做,这是国家提出了“土特产”“土特产”这三个词,一看就觉得高大上,最让人流连忘返!
因为它本身就是一个适合于大众化商品,特别是在社交网络媒体的普及下,也让“土特产”这一个词语有了更大的局限性,根本不需要商品功能,更不用说如何去包装与设计,更加多的是包装这一个概念,而非内容。
如今,“土特产”已经渗透到生活的方方面面,不论是食品,还是服装,都能品尝土特产本身来满足人们的“消费需求”。
有人会担心,“土特产”在国内市场,潜在顾客会有一个固有印象吗?
如果有,那就不是土特产了吗?
本质上,也未必。这些品牌,包括大白兔奶糖、乐纯、优乐美这些,都不是以卖货为主的品牌,而是以内容为主的品牌。
所以,说“土特产”之所以可迅速走红,它的成功主要有如下三个原因:
1、洞察受众:通过商品,让消费者洞悉到这一个商品的内涵,这是我在广告公司和广告公司常听到的。
也正是基于这种洞察,土味的传播形式,是可以用低成本的方式建立起与受众的关系,实现裂变的。
比方前几年吴亦凡入伍的小P,它的土味传播,就是在做“青春版的吴亦凡”这一个内容。
这一个内容,从吴亦凡入伍到游戏,这段一段视频都是把不一样的人,从男孩到女生的一段过程展现出来,让目标群体感同身受,对商品产生好感。
当有了这一个故事之后,土味的传播就完成了,也让这款游戏从名气到知名度的快速提高。
2、出其不意,制造反差
同样是《战狼2》,桂纶镁和其他网络游戏,是不是都以游戏的形式来表现呢?
古天乐《伏特加》和冯小刚的《变形金刚5》,都是靠这种反差来产生的。
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二维码
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