开发商推广利器：房产软文撰写与传播技巧
开发商推广利器:房产软文图文片编写与传播技巧
一、房产软文图文片——运用特殊的结构与文字
特殊的结构与文字是软文新闻的主要表现形式,所以在新闻报纸和广播电视中常被应用。软文新闻在构成新闻结构时,首先需要根据软文的特性对新闻进行分类,并针对软文的特点如何理解选择新闻的结构形式。
软文新闻通常是分为三类:第一类是新闻类软文,第二类是行业类软文,第三类是受众类图文式软文的例子。
新闻类软文的结构一般是由标题、导语、主体、背景和结语组成。
标题一般包含引标题、正标题和副标题。引标题可以言简意地概括出新闻的主要内容,言简意赅地说明事物,是新闻媒体报导中最核心的部分。
导语的作用非常明显,它起承上启下、引题与副题的作用。所以,用于导语的新闻稿,一般以第一自然段开头,以第二自然段为结尾。
正文就是软文新闻的主体,包括导语、主体、背景和结语四个部分。
开头就是开门见山,以提问的方式引出新闻,通过此类方式,让受众一目了然,迅速对新闻事物的内容作出概括,了解新闻的主要内容。
主体就是软文新闻的主干部分,它紧接导语之后,对导语做具体全面的阐述,具体展开事实或进一步突出中心,从此写出导语所概括的内容。
主体主体是软文新闻的展开部分。它承接导语,用足够的、典型的、有说服力的材料对新闻内容作具体全面的陈述,以体现全文的主题思想。
结语则是软文新闻的最后部分。它是软文新闻的收尾部分。这里可以写具体事情发生的经历与结果,更细化地阐述事情的意义。
此外,在代编软文新闻稿时,还需要留意新闻媒体报导的逻辑性和结构性,留意叙述的逻辑性和结构的布局,切忌平铺直叙,毫无头绪。
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