康师傅方便面系列：美味便捷，满足你的味蕾之旅
康师傅方便面系列:健康与营养,满足你的味蕾之旅
品康特新鸡王矿泉水的推广
品康师傅这次的宣传活动,在最初以商品品质为出发点,锁定终端市场进行精准、有效果的宣传。此次活动同时亦是在迎合目标市场上各地年轻人的口味。
以趣味的沟通形式,为品牌打开了一扇沟通的窗口。
在公关传播中,以事物、赞助、宣传、反响、聚焦等各种方式进行宣传,引发线上与线下人群之间的关注和参与,使得康师傅方便面有了一个良好的发展。
在电视广播广告中,康师傅给潜在顾客灌输了康师傅方便面的品类高端健康的品牌概念,加深了潜在顾客对康师傅方便面品牌的认知,从此实现了品牌的形象认同。
通过社媒平台,康师傅与年轻潜在顾客进行多圈层的沟通,也取得了不错的成效。
不论是互联网广告还是传统媒体,都在加强这种“正能量”的传播,以激发他们的购物欲。
如果说康师傅这次是进行品牌年轻化的一个成功案例,那就要说到康师傅茶饮年轻化了。
2019年7月,在新一届世界潜在顾客论坛(WorldAgain)中,康师傅集团首席执行官蔡澈宣布,将在4月30日成立一个年轻团队。
蔡澈说,康师傅茶饮今年开始以年轻人为中心,瞄准年轻潜在顾客的购物需求,推出多元化的新商品,加强年轻人对新品的宣传和购物渠道。
新的传播途径也在不断拓展。比方说双微、小红书、B站、抖音、直播、短视频等平台,不断以年轻人喜欢的方式,把商品展示给年轻人。
“新零售”是大势所趋。除了过去所提到的“去中心化”、“去中心化”以外,“去中心化”主要表现在“商业化”、“私域化”等方面。
从整个2020年下半年的发展来看,各种零售模式都有了非常多的落地,也就总结出了许多有针对性的品牌主。
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