唤醒味蕾，更要唤醒流量：咖啡软文广告营销推广文案秘籍

唤醒味蕾,更要唤醒流量:咖啡软文案例200字广告营销推广文案秘籍,即将品牌推广到不一样的时期。

<blockquote2012年元旦,我们所看到的瑞幸咖啡官宣代言人——周冬雨。

今年的春晚,瑞幸的官宣则是主演《阴阳师》。作为咖啡界鼎鼎有名的演员,周冬雨的演绎风格已经基本和瑞幸的宣传风格不符。在周冬雨带领下,瑞幸的品牌形象也完全得到了有效果的改变。

随着瑞幸咖啡的销售额有所提高,更加多的受众选择在饮品上消费,导致年轻群体涌入,年轻人对于瑞幸咖啡的需求也增加了。从数据上来看,年轻群体消费市场依然有巨大潜力,为品牌的发展提供了契机。

年轻群体的消费需求已经在不断地改变。今天的年轻人不喜欢那些死得快、吃得多的东西,年轻群体更喜欢优质、个性化的、可持续性的、不被重视的品牌。因此,瑞幸这次开启了年轻化战略,为品牌注入了活力,让它成为年轻人日常生活中的一小部分。

从近两年的营销案例来看,瑞幸是从刚开始邀请代言人,到官宣代言人,再到结合了商品的设计,在这一旅程中一路迭代,让品牌能克服年轻化,提高品牌价值。

通过口碑上的营销,使得它真正进入年轻人的视野。根据抽样统计,95后年轻人消费市场的份额占比为18.1%,在全国平均市场中的占比为29.6%,高于去年同期的27.3%。

二、瑞幸受众画像

消费能力强,且有一定经济实力,在城市中有很强的经济实力。年轻,消费力高,虽然受到疫情影响,消费市场处于一片红海中,但消费量还是非常可观的。

消费品类在占据大量的市场,与此同时,也带动了饮品,快消,以及餐饮等生活服务业的增长,以及文具、文具、零食、饮料等更加多细分市场的增长,受众数量也快速增长,受众在付费意愿也在不断上升,活跃度以及性价比也很高。