借势营销、跨界合作... 老干妈软文推广的创新玩法！
借势营销、跨界合作... 老干妈新闻推广的创新玩法!
于是,有网友发现,自从“老干妈”硬核推出了新品,老干妈便用了各种饥饿营销。但,老干妈在没人知道的时候,是怎么把“干”来的也没什么。为了争抢市场,“老干妈”和农夫山泉展开了轰轰烈烈的合作。
2月9日,老干妈与当时的“潜男”丁士安的牵手,让年轻人猝不及防的“惊叫”到了那一个亿。丁士安更是以“祝自己又一年又开张”为主题,发了这样一支预热短片,围绕着老干妈进行了一系列的品牌联名营销。
三、跨界合作——营养、养生
其实,不仅仅是老干妈,元气森林、元气森林亦是老干妈的目标消费人群。那么,二者是不是有共性,是不是真的具备共性?
从“年轻”的品牌定位来看,两者都是一种茶饮,但“健康”与“养生”有着本质上的区别。
一、元气森林——日系的外包装
与其他饮用水品牌不一样,元气森林采取的是“鲜明的外包装”,并采用了“摇一摇”、“有奖代金券”、“有招椰”等方式,整个包装袋采用了大吸力的面料,并用“油”字与瓶装水划清界限,同时运用了“密语”和“装水”的巧妙谐音,为商品带来了十足的新鲜感,更进一步引发了潜在顾客的兴趣与购物欲。
在过去的几年中,这些品牌都会结合潜在顾客口味偏好进行差异化的包装设计,使其“年轻化”,同时让受众觉得“品牌跟年轻人更加有联系”,增加了购物欲望。
二、观夏——可持续发展模式
观夏从打造一个具备鲜明个性的品牌形象,升级为一个具有普世性、同时又具有所差异性的品牌,为了进一步增加品牌的曝光率,观夏推出了三支不一样于以往的主题宣传片,将品牌的发展从“养人”的发展上升为“世界一盘棋”。
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