被低估的文化瑰宝：软文如何助力布马文化逆袭？

被低估的文化瑰宝:软文如何助力布马文化逆袭?

本文通过对软文进行多方位剖析,阐明了软文营销中的三个现象,并将“布马文化”所引发的现象与人们所关心的心理联系起来。为了让大家能够深入的了解“布马文化”的来历,下面小编为大家来整理了6个经典的软文营销案例,希望能够有所帮助。

二、“怀旧”营销新理念

通过怀旧营销,能够让用户在潜移默化中受到感染,从而在不知不觉中记住品牌或产品,同时对产品产生好感。

在某种程度上,怀旧营销的效果要远远优于营销手段,而且消费者对这种营销方式有着天然的好感。

《饥饿营销》一书的作者Kayden表示:“好的营销,可以在市场营销中通过调节供求关系,维持商品较高售价和利润率。”这种以较为低的价格提供较高价值商品的营销方式,常常可以给人带来一种“先入为主”的心理影响。

“怀旧”营销通过运用怀旧的方式,让品牌和产品在特定的时期内得到了更多的曝光,使品牌和产品得到较高的知名度和美誉度。

1、品牌怀旧化:让品牌拥有“灵魂”

“古董”也是一种艺术品,它可以给人留下深刻的印象。但是,品牌怀旧的本质并不是为了失去使用价值,而是要塑造一种“稀有”的艺术品。

经典的奢侈品就常常能够为大众所熟知。例如,在一些经典的高消费品牌中,往往会为一些经典产品赋予一种独特的审美符号,例如,例如Avis租车公司推出了““租车”服务,并开始售卖名为“租车”的产品。这些品牌都一直与大众产生共鸣。

因此,奢侈品品牌很少会为奢侈品打造这样的产品,例如像GUCCI、Prada等品牌。这些品牌都知道“怀旧”是很重要的消费特性,而它们也并不是一味地讲述“时装”的历史,而是真正能够戳中大众情绪、带给大众高品质生活体验的品牌。

在奢侈品营销中,如何赋予怀旧的意义,我们可以从品牌形象的创建、产品包装的设计以及品牌文化的传承等方面,进行重新设计和开发。