百年传承，匠心不改：瑞蚨祥软文推广，讲述老字号的新故事

百年传承,匠心不改:瑞祥软文推广,讲述老字号的新故事,传承百年传承:瑞豹家的广告,在小编看来,有以下几个值得注意的点:

1.品牌故事讲述老字号新故事

很多传统的老字号,可能品牌故事只是一个寓意,但在社会中流传下来,这些故事的最初记忆,就像悠长的音符,经过“断片”,沉淀在了那个历史的岁月里,好的品牌故事能起到陪衬,甚至会成为某些人物的核心产品。

但是,品牌故事则不同,并不是说,只要是老字号品牌,都可以讲述。老字号,都拥有一个故事,只要可以起到体现其内涵的作用。而在宣传品牌故事的时候,却需要真正讲好自己的故事。

2.口号与品牌故事

当所有传统老字号品牌都在强调文化内涵的时候,瑞幸咖啡却独辟蹊径,跳出“咖啡+消费场景”的固有思维模式,提出了“万物皆可瑞幸”的品牌口号,在“万物皆可瑞幸”的品牌主张的同时,鼓励消费者用移动支付、扫码免费饮品,以更低的价格,享受免费的“咖啡文化”,满足消费者的“即饮+社交”的消费体验。

可见,“万物皆可瑞幸”这一独特的品牌主张与消费者需求,能够有效地结合起来,为品牌创造了良好的用户体验。

3.社群与会员体系

无论是创业型品牌,还是成熟型品牌,其实都面临着获客难、留客贵的问题。而社群运营就是品牌做增长、做会员体系的基础,这是一个需要精准解决的痛点。通过社群可以完成精准营销以及精准社群用户,建立品牌的私域流量池,从而更好地经营品牌与用户之间的关系。

社群的形式很多,比如维社群、群、Keep群、小米小区群等。

以维社群为例,社群的形式可以分为以下几种:

维社群是针对社群成员构成的一个组织,群社群成员由于共同爱好和共同需求的如实需求,能够为群成员提供产品和服务,具有自发选择性。

社群群,是以互联网为平台,通过平台聚集起来的。是以QQ为平台,聚集起的具有共同需求和需求的群组。