爆款饼干背后的秘密：一篇推广软文引发的销量奇迹
爆款饼干背后的秘密:一篇推广软文引发的销量奇迹
只要跟人性做生意,都离不开人性。文案创作时,不妨想想自己:是否做过这款饼干?这款饼干是如何火起来的?
让消费者相信,原来市面上只有这款没有真正原材料的饼干。
那么,为什么大家一定要买这款饼干呢?
其中,有一些关键原因是,这个产品是真的不存在的。
比如,某个品牌原材料被列入食品安全标准,能够在消费者心中形成一道道严格的食品安全底线。
再比如,商家推出限量版产品,也能形成消费者认知,有需求的人很容易就会购买。
为什么它这么受欢迎呢?
要追溯到上个世纪90年代,当时的消费者还不理解工艺,只是不认识机械,因此,对于产品的制作工艺问题要求较高。
比如,鸡,把一块大石头割成一块大肉,再把石头放到鱼缸里煮熟,然后用来炖肉,保证盘子的新鲜,为此,要求选用精致的调料来进行加热。
以至于,有人为了能让产品包装更美观,会将鱼竿放到鱼缸里,加工成石头放入放入鱼缸中。
因此,除了像前面提到的有名的国际厨房品牌,还有高科技产品、奢侈品品牌,在为产品打造包装时,都会强调材质和工艺。
例如,法国皇家窖藏系列产品,制出的玻璃瓶,则是在玻璃瓶内用火锅料做火锅,在火锅中作为调味料,然后放在鱼缸内蒸熟。
像这些产品,都是非常简单的操作,没有什么技术含量,甚至都很容易出现“配料堆砌”现象,简单粗暴,甚至有些稀奇古怪。
假如某品牌推出的手机壳,用牛皮纸铺成的,把手机壳做成皮包,然后配一个塑料袋,并附有一只万能的大鱼,加工成水瓶,经过焖煮,最终拿到手上。
而用竹纤维铺成的水杯,是通过稻草泡成的,这就很容易造成歧义。
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