比米老鼠更懂营销？迪士尼软文推广揭秘！

比米老鼠更懂营销?迪士尼软文推广揭秘!

为什么迪士尼在电影和音乐上投过大量广告?这就很明显了,在电影和音乐上投过广告,电影和音乐是IP,这是一个具有矛盾的故事。我个人认为,在迪士尼,植入广告投放的目的在于叙事,而非制作。

然而,电影和音乐是产品,不是服务,这两个都不重要。如果迪士尼投过广告,那么,迪士尼自己的企业就会成为电影和音乐的一部分,而不是像米老鼠一样,需要品牌去成为一部分。

如何让用户和品牌更亲近?如何让用户更愿意主动来为企业代言?如何把品牌作为IP,成为IP的一部分?如何把品牌当成IP去经营?让粉丝愿意在产品和服务上跟你分享、互动?这才是我们要考虑的问题。

从2014年开始,美国电影和电视上越来越多的企业开始请明星做广告,其实就是一种很好的操作。

我也不认为那些大明星会成为企业的代言人,因为他们需要时间、有更好的创作能力和更好的表达能力,在他们身上赚不到钱。其实大明星和企业也是一样,他们不见得一定要请大明星,但是他们可以把自己变成IP,创作出更多对企业有益的内容,或是帮助企业进行口碑营销。

这就是我的理解。

所以在今天,无论是请大明星还是请小红人,其实更多的是帮助品牌进行产品传播,让我们的品牌也成为IP的一部分。

IP不是一个只能维持一段时间的花架子,而是一个需要真正长线经营的整体系统。

我一直认为最好的企业文化是价值观,这点我非常认同。

尤其是今天传播环境下,产品缺乏的就是价值观。

所以在今天,你必须会看到,只有那些能够建立起企业精神的,要么成为推动企业发展的价值观,要么成为企业独特的竞争优势的价值观,要么在极度激烈的商业竞争中胜出。

一旦你懂得了传播的本质,你就能够理解在什么样的传播环境下,怎样才能让你的品牌成为IP。

也就是说,品牌在传播的时候,必须要有IP化的思维。