案例解析：螺霸王如何用软文推广打造爆款螺蛳粉？

案例解析:螺霸王如何用软文推广打造爆款螺蛳粉?

在2017年,螺霸王还出过一支广告片——《猛士力》,在片中一口地道螺霸王,竟然用了很多复杂的描述,而且还用了很多抖音平台上比较流行的方式,比如“找螺蛳粉”,“找螺蛳粉”等,都能获得非常高的关注度,很快就获得了几百万的点赞,然而,螺霸王的营销并没有达到预期的效果,甚至连后来的小编名都记忆尤深。

螺霸王为什么会失败?其实主要是因为还没找到爆款的引爆点。当年在网上广为流传的螺霸王《猛士力》,其实就是一个很好的产品广告。这支广告片的爆款表现形式是设计新颖,配合的“吃螺蛳粉”短视频,呈现出强烈的视觉冲击力,且整支广告都很极富搞笑性,非常具有可读性。这支广告片的引爆点是,没有人喜欢看,所以才发布了第二天就受到了刷屏。

那么,如何做到极具创意性的广告呢?就要在“辣眼睛”。

有些广告不仅能够起到刷屏的效果,还能够增强大众对广告的记忆度。

比如前段时间华为的一系列广告,不仅借势经典“华为,任正非”的热点,将爱国情绪释放至极致。还能让大众对华为“爱国”这个概念产生联想,从而加深品牌形象。

那么在“土味”的基础上,如何让“土味”和大众之间建立情感连接呢?可以从哪些方面入手?

“土味”本身就是一把双刃剑,一方面是文化需要颠覆,另一方面是“恶搞”也需要打擦边球。

2017年卫龙的这支广告以“污”为话题,将产品包装的不同特性、社会属性、中国文化等“污”与“土味”进行了紧密的融合。通过这支广告,卫龙成功地获得了大量的曝光。

在土味文化盛行的当下,各大品牌的土味广告都呈现出了不同的样貌。

(土味广告海报)

麦当劳的土味广告《浮夸的猪圈》

麦当劳最擅长在广告图中使用一些极具创意的套路,包括使用数字、拟人化的手法,让产品和“乡土”品牌联系在一起。