案例分析：爆款健康险推广软文是如何炼成的？

案例分析:爆款健康险推广软文是如何炼成的?

1.信息刺激:软文文案最忌讳的就是“无病呻吟”。比如说,针对医疗行业的软文,就是针对某医院某医生,对于某明星医生进行大爆料,或者直接对某人进行质疑,这是一种非常危险的风格。其实这样的软文是不提倡的。因为,从一开始,就可以利用软文大号制造危机,对于他们来说,这种程度非常高,而且费用低廉。

2.引发悬疑:悬疑和悬疑可以给读者留下非常深刻的印象。例如,“大健康险是如何炼成的?”在标题中设置悬疑,一开始就用问句,“什么是?”“为什么?”让读者的好奇心被调动起来。

3.揭秘式:揭秘式软文比较常见,操作比较复杂。其实,并不是所有人都有耐心从头到尾读完它,而是直接点出来,留出悬念,神秘感让读者看到自己。例如,“哪里会有这样一种方法?”“为什么你在医院可以这么顺利?”这种以疑问和疑问的形式给读者留个好印象,是一个好方法。

4.新闻式:这类软文比较常用,通过具体的新闻报道,向读者传达很多有用的信息。例如“教你怎么选择牙科医生”,“如何做女科”等,很容易获得读者的关注。

5.故事式:故事式软文比较常用,特别是公众号中常见。它可以用讲故事的形式,引起读者的注意,并巧妙地将广告信息融入到故事中。最常见的是“XX如何在一夜之间被炒成巨资”,这样的文章很容易受到读者的关注。

6.情感式:情感一直是广告的重要媒介,软文的情感表达由于信息传递量大、针对性强,很容易捕捉读者的心,因为信息传达量大、针对性强,容易进入读者的心灵。“情感营销”一直是营销的重要媒介。“情感营销”最大的特色是容易打动人,容易走进消费者的内心。

7.恐吓式:恐吓式软文是一种反情绪的诉求,情感软文表达了美丽的、刺激的、迎合“情感”诉求的广告形式,情感式软文表达是软文中的一种比较常见的形式。情感式软文表达更为细腻,更容易走进读者的心灵。