案例分析：一篇优秀的退热贴推广软文是如何炼成的？

案例分析:一篇优秀的退热贴推广软文是如何炼成的?

先从推广软文的性质说起,这里是大家所熟悉的四大新闻类的文章。

第一,新闻类的软文它是软文发展初期常用的手法。这类文章以传播知识与经验为主,当你为他们分享经验的同时,其实是在免费给予读者知识,帮他们少走弯路、解决问题。而当他们认为受用时,会向身边的朋友、同行去推荐你。就像朋友圈中那么多常识性帖子,一直被人不断转发。

第二,故事类的软文。说到故事,可能大家都熟悉的“杜蕾斯”了,一个有趣的故事总能博人一笑。就像以前的凡客体一样,东鹏特饮凭借着在段子手的红利期迅速崛起,成为社交网络上的代言人,然而,后来杜蕾斯却因为在段子中的低俗,导致品牌形象一落千丈。

第三,段子类的软文。这类文章基本上是用在各行各业的基础上衍生出来的,在《奇葩说》辩论时期,有“马东”、“马东”等奇葩说辩手,他们为粉丝们提供了属于自己的“辩论场”,为品牌带来了前所未有的传播机会。在互联网时代,品牌的“辩论场”应该如何进行?互联网时代,有一个新的“段子”类型,大家都喜欢看,那就是“段子”。

“段子”具有娱乐性质,不仅可以带来娱乐,还可以为品牌带来意想不到的传播效果。我把“段子”历史上最长的一个辩题算作“笑话”。

笑话段子诞生于“2010年左右”这一年,随着苹果公司发布新iPhone4s时,这个“笑话”又一次被重新定义了起来。在此之前,段子类的文章就已经开始风靡全美了。

这个“段子”诞生的背景是,iPhone4s发布后,全球到处都有人在卖iPhone4s,但iPhone4s销售惨淡。iPhone4s活动不推广,又急需一个类似iPhone4s的新机。于是乔布斯就开始改变自己的营销策略,制作出了几张配有搞笑幽默的iPhone4s的图片,并雇佣水军在各大论坛发。之后,iPhone4s便在全美和美国市场销售。

随着这个段子的走红,iPhone4s开始风靡全美。其实苹果的这些营销策略,就是笑话段子的魅力所在。