本田思域推广软文：俘获年轻一代的性能之选！

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【案例参考】限量版悬臂外罩系列

国潮一向是年轻人的宠儿,而东方甄选作为一个备受年轻人喜爱的国潮品牌,推出的国潮玩具,正是瞄准国潮市场中的年轻群体。

今年9月以“迷笛音乐节”为主题的国潮主题活动,诞生了一支由设计师、导演、特效、直播、MCN机构、商战等多方参与的极具“东方甄选音乐姬”气质的MV,引发了无数年轻人的注意和讨论。

“盲盒”这个社交行为与年轻人关注的焦点密切相关,可以说,国潮IP和年轻人喜欢的国潮产品本身应该具有内在的吸引力。这类国潮IP的设计可以通过网红、社区文化、文化潮流等多样化渠道进行,用以打造一种独特的“复古”国潮品牌。

在国潮IP和国潮产品之间的关联性上,盲盒的设计本身可以引发年轻人的关注。但是,从“盲盒”的营销效果上看,固然是不错的一种玩法,但是品牌在实现实际销售转化上仍有较大的问题。

年轻人更倾向于看到潮流趋势与自身圈层需求相匹配的产品,但并不热衷于追随潮流趋势,对盲盒的风险也较大。

“当时的营销主要集中在潮牌和潮牌联名上,想要在这方面有所突破并且成功的概率比较低,这就是原因。”老沃认为。

在营销上,“盲盒”最重要的问题是品牌方知道如何在营销过程中与年轻人进行交流,并与之建立起长期的联系。

老沃认为,随着90、00后成为消费主体,营销的价值呈现多元化。

在这个过程中,年轻人是营销的基础,是营销的核心。品牌需要从年轻人的需求出发,结合消费者的独特需求进行设计。

比如,年轻人的圈层主要是年轻消费者,是最容易关注潮牌的人群;而盲盒的使用则是年轻消费者,所以年轻人需要更好的制作潮牌。

为了迎合年轻人对盲盒的“爱玩”喜好,品牌方还积极调整产品。比如,老沃的新品“JOYTren”内裤,便定制了一款充满怀旧气息的产品。