春夏家纺推广，打造清新舒适的家居氛围

春夏家纺推广,打造清新舒适的家居氛围

因为年轻人喜欢潮流的衣服,追求无尘的健康生活。但是,现在的年轻人越来越精明,对于保暖、轻薄、质地等各方面的要求越来越高。面对生活这个多指的大趋势,如何在品牌的多元化设计下,打造一款适合当代人的“环保”家纺,成为品牌急需解决的问题。

2022年秋冬家纺首届品牌春夏家纺赛事中,美的迎来了5位品牌推出的双线全款定制款式,并携手来自行业TOP5的KOL引爆新品声量,吸引时尚圈头部KOL声量双引爆。

2022年,美的开始尝试,希望能够“与用户一起”“用起来”,而以一种最柔软的方式让你的心轻轻松松过动,去感受家纺的柔软与闪耀。

持续的品牌内容和爆款产品的打造,也让美的家纺在年轻圈层里有了新的高度,并在消费者心中留下了深刻的品牌印记。

美的将自己定位为“家居日化解决方案提供商”,围绕“家居家纺”的产品研发和创新,在用户的健康化需求下,与“环保”、“家纺”两大健康主题相关的家电产品呈现出全新的发展方向,比如,推出“黑科技”、“量子”、“物联网”等相关科技。

接下来,美的开始尝试将线上线下渠道深度融合,联合陈凯歌等明星拍摄家居生活沉浸式体验短片,以“冰箱家电”、“健康家电”、“家纺”四大类新品向消费者展现厨卫产品的健康功能。

推出“小家美”系列产品

家居家纺巨头们不断地往新方向转型,以美数作为代表的家居家纺巨头们也开始重视新兴渠道,同时也不断探索新的营销玩法。

《2021年家居行业营销盘点》显示,2020年,营销及渠道相关营销规模达到129.5亿元,占比为49.7%,其中家居家装规模达46.8亿元,同比增长46.8%。

也就是说,2021年,家装行业的营销新趋势是:“美居”品牌战略升级、品牌投放(品牌开屏、内容露出等)、多元化投放,以小程序、短视频、直播、整合营销等形式助推家居家纺品牌增长。