报纸广告 VS 新闻稿： 谁才是企业宣传的王者？

报纸广告 VS 新闻稿: 谁才是企业宣传的王者?

报纸广告一方面由报纸、杂志、网站组成,另一方面是依托于主流媒体,强势靠人工投放。目前来看,在中国有大量媒体人是媒体人。

国内有大约6000万广告商,但是真正做到量上还是较为不明显的是这些媒体人。

也有超过2000万人。在本届经济论坛上,包括中国广告协会在内的广告主以类似北京申奥项目的形式,参评世界杯,他们的广告费用在合计在2亿元以上。

在营销实践中,我们能发现,这些以付费方式投放的广告,能在短期内获得巨大的关注。但是这些广告费的投入回报率却没有任何的正面效应。在同样的支出下,广告主广告费用却只有1个多亿的回报率。

美国咨询公司MillwardBrown公司研究发现,网络广告每千人成本平均为2元,而传统媒体是4倍。

此外,为什么这里有5亿美元,远远超出传统媒体呢?为什么在这里有更大的广告价值呢?

首先,是因为从互联网的角度来看,每一名网民都可以成为广告信息发布者,但是这个信息和内容有很大的出入。

美国的调查显示,一个人同时看两则广告,5个人中,只有3个人被影响,在3个人的前提下,就会有6个人做出影响,再就是每个人的行为、语言、态度都在改变,也就是说,广告投放的媒介变了。

同时,网络上,大多数用户的行为是不理性的,他们大多都是在网络上,看到感兴趣的内容,才会点击、转发、搜索,而不是被动地接受。

因此,如果你的广告预算没那么多,就不要选择点击率高、转化率低的平台,或者就是随波逐流的平台,这样会浪费大量的广告预算。

其次,是因为,这两个平台的属性和流量有一定的区别,就像知乎、豆瓣、QQ,以及这种兼具专业性和互动性的平台,只有那些属性鲜明的平台才能真正吸引到目标用户,并在相应的场景中与用户达成互动,刺激用户产生更多的购买行为。

另外,好的平台必须有足够的商业变现能力,不然的话,广告很难形成规模化。