感受玫瑰四宝茶的香气，品味健康生活

解析玫瑰四宝茶的香气,品味健康生活

15年来,品牌不断以年轻化的营销方式,聚焦年轻人生活方式,形成了以“美好生活”为核心的生活态度。

依托一份慢生活方式,以温柔的方式陪伴着每一位消费者。同时,品牌也持续深化“真我情感”“小心意”的产品服务理念,以“为爱自由主义做的更好”为品牌理念,继续向前。

解析玫瑰四宝茶的魅力,品味健康生活

品牌赋予精油、精油、玫瑰四宝茶的体验价值,满足其“在琐碎生活中懂得关爱”的诉求。同时,牵手一线城市市场的时尚白领,品尝大师级茶香的场景,引领品茶体验。

提升对精油的感知力

作为台湾屈臣氏,出身于中国的品牌,茉莉清茶一直致力于提供大众品质生活。从“新茶饮+清润生活”的理念出发,茉莉清茶作为绿茶类护理产品,还设置“茉莉护理家”“茉莉精油SPA”等主打新茶饮的方式,提升消费者的认知。

通过多维度的场景赋能,可以更好地将品牌理念传递给消费者,并且产生好感度。

l*茉莉清茶的一系列海报,分别围绕品牌形象及产品特点,确立“茉莉清茶,生活更有温度”的品牌slogan,“品质生活,品味生活”。在传播上,使用视觉锤聚焦在“生活”这一主题上,画面设计感、饱和度高、虚实结合、场景还原度高,这样的文案让人感受到了生活的温度和美好,自然也更容易激发消费者的购买欲。

从“用新鲜的方式守护茉莉清茶”的产品主张来看,这样的品牌slogan,通过画面的艺术化解读,也更容易在受众心中留下深刻印象,品牌也就更容易得到消费者的信赖与支持。

*茉莉清茶通过赋予“生活”的概念,和传统“清茶”的场景联想,在受众心中留下了深刻印象,而这种印象也成功让产品售卖形式获得了成功。

我总结了一下,在进行品牌包装时,需要考虑两个问题:一是品牌名称和“品牌slogan”中的场景联想;二是品牌和消费者生活中的日常事物的关联。