安慕希酸奶推广软文秘籍：揭秘爆款背后的文案密码

安慕希酸奶推广软文秘籍:揭秘爆款背后的文案密码

2022年安慕希推出高端酸奶,主打经典鲜活的白皮书,为了吸引广大消费者的眼球,安慕希分别采用了皇家、白皮书、士力架、皇家认证、皇家酸奶三种不同的命名模式。从这些背书中,我们发现安慕希酸奶在产品推广中非常凸显高端化,让人能够更容易接受。

创新式的一款“白皮书”

不同于其它酸奶,安慕希酸奶有很多种类,但有一点必须明确,安慕希酸奶所采用的全新的命名模式,才能为其产品带来更多的消费群体,带来更高的销售转化率。

为此,安慕希推出了一张白皮书,用一种全新的方式,围绕“白皮书”和“士力架”两个产品亮点展开。白皮书上,九种不同的乳制品均有相应的命名方式,他们可以根据不同的行业命名不同的酸奶,在消费者的消费体验上,以便更好的理解和记忆。

再比如,除了喜茶以外,这些在市场上有着独特观感的奶茶品牌,也需要推出不同的奶茶产品,在消费者口味上的差异化。从目前奶茶的情况看,超过十款口味的奶茶产品,在消费者口味上呈现出差异化,其“白皮书”提供了一些参考价值。

比如,对于芝士奶茶来说,芝士奶茶是大类,但只有10%的消费者是喜欢喝芝士奶茶的,如果其他的奶茶产品没有在消费者的消费体验上下功夫,谁会去买一杯奶茶?当然,奶茶的种类也会在消费者的认知里划分。

目前,在奶茶的市场上,消费者对品类的认知,包括哪些因素会影响他们对奶茶品类的认知。比如,消费者的口味接受度,这是需要品牌在市场上不断通过广告宣传来强化的。

同时,如果你去找一家奶茶品牌,你是如何判断它的销售力的?你通过对消费者的认知数据,看他有多少消费行为,对奶茶品类有多少用户的用户的偏好。

我以“芝士奶茶”这个品类举例。

首先,奶茶市场的份额并不大。

据行业的调查,目前中国消费者最喜欢购买的奶茶当属芝士奶茶了。