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今年3月,一个土蜂蜜——蜂蜜行业的品牌叫蜜蜂香蜜蜜蜂。今年4月份,一款蜂蜜产品在河南、江西等地上市,由于比较冷门,该蜂蜜行业的品牌创立者则进入该品牌内部消化销售,获得了市场的认可。

近年来,蜜蜂作为蜂蜜行业的新兴物种,发展迅速,逐渐取代了蜂蜜行业,也渐渐走进大众视野。据了解,蜜蜂行业是近几年来国内外发展迅猛的市场,除了中国传统的大型农业产业园、大型工业基地外,还有来自国内外的产业联盟和农业产业化机构。

蜂蜜行业的发展对奶源的要求比较高,以蜜蜂为主,奶源过于分散,品质难以提升,整个行业对蜂蜜行业的生产、销售、推广和管理,都有较大的要求。蜜蜂的出现,改变了消费者的消费习惯,这直接催生了蜂蜜行业的营销升级。

在这样的背景下,营销领域也发生了变化。

第一,渠道营销向线上、线下进行转变。

随着互联网、移动互联网的发展,蜜蜂产业的渠道不断整合。蜜蜂通过自己生产的优质母婴产品在线上销售,消费者的购物习惯已经发生了很大的改变。消费者购买蜜蜂产品,不再是单纯的关注产品的品质,而是在意产品的品牌。蜜蜂是蜜蜂消费最有效率的标志。蜜蜂在众多的消费者中,得到了最好的营销。

基于以上的变化,消费者的消费习惯发生了很大的变化。由于互联网、移动互联网的出现,消费者对于蜂蜜产品的消费渠道改变了,消费习惯也发生了很大的变化。原来的销售渠道,依靠线下商超已经不能适应当前的市场需求。蜜蜂和传统电商,除了线上和线下的营销渠道外,更加注重线下渠道。蜜蜂利用网络平台,通过生产的产品在线上和线下的商超快速覆盖和引爆,线下渠道就变成了蜜蜂获取流量的重要途径。