别再做硬广！用精品软文推广征服您的用户

别再做硬广!用精品软文推广征服您的用户!

上面提到的三个例子可以说都是非常经典的广告,并且这三个例子也证明了我们想要通过软文来提升品牌知名度,吸引用户的心的方式。那么这三个成功案例中也不乏软文推广,下面我就来对这三个成功的案例进行分析。

这个是宝洁公司旗下的BeautyDabe,这个品牌旗下包括了男士沐浴露、女士沐浴露、男士洗面奶、男士沐浴露以及男士油性皮肤。这些产品都是出自宝洁公司旗下的一个产品,且宝洁公司旗下产品的种类很多,如果说这三个品牌是宝洁旗下的产品,那么,这些产品就应该是他们旗下的。我们从这三个成功的案例中就可以看出,宝洁公司的软文推广可以说是占尽了天时地利。

2005年,宝洁公司宣布成为中国最大的广告发布平台,开始尝试建立自己的广告平台。2006年,宝洁公司发布了自己的品牌广告语:“女人的快乐很简单”,从此开始了它的广告语从“照顾,所以从”变成了“自信”。“关心牙齿,更关心你。”在护肤市场日益饱和的情况下,“海飞丝”从这一广告语突破。

为了让软文更容易被用户接受,宝洁公司以更加强大的手段在软文推广中频繁地出现,从2007年开始,宝洁公司每年在互联网上投放了大量的新闻软文,把“男人的快乐很简单”写进了广告中,将“海飞丝”和“自信”作为宣传口号,同时还和《女人的快乐很简单》、《潘婷》等美容品牌合作。广告都是向用户介绍产品的使用效果,在每次都要抓住用户的痛点,刺激用户的消费心理,让用户心甘情愿地掏钱。这样的软文推广是在潜移默化中产生了软文推广的效果。

“胡百精”则是在国内大电影《紧急公关》中开始采用的软文推广手法,这种手法比较擅长“讲故事”,通过展现人物、情节的特征,在故事中交叉产品,给用户“洗脑”,从而让用户接受产品。

很多人看过《紧急公关》,其实,在《紧急公关》中就有很多这样的软文推广,其中有一个很厉害的是胡百精的母亲。