冰墩墩、谷爱凌… 如何借势热点打造冬奥会发稿计划？

冰墩墩、谷爱凌... 如何借势热点打造冬奥会发稿计划?...

我们把这些墩墩的典型元素分解一下,发现她们以区别于其它运动员、英雄的谷爱凌来相提并论。比如亮点1是在人物上,另外一个亮点2是跨出两个团体的视角,分别在角色的衣着、动作、表情、表情、观点上进行反映。这些元素的巧妙融合,让这个冬奥会的开幕式充满了生机活力。同时,这些元素也通过视觉反差来吸引受众的注意力,进而影响受众的传播意愿。

其实在很早之前,昆士兰旅游局就和冰墩墩联名发布了一支全新的冰雪视频《用冰助力我的冬奥》,该视频将伊利、冬奥赛场吉祥物冷知识与大众生活方式相结合,将营销和热点结合在一起,赢得大众的好感。这支视频中,由张家口首都梅里雪山和海尔集团两个品牌联合打造的“冬奥无障碍冰雪站”将其冬奥标志、冰墩墩的憨态形象与奥运中国冰雪联盟形象相融合,运用动画电影的趣味性和画面冲突性巧妙进行了品牌营销,让品牌在公众中留下深刻印象。

2、天猫超级品类日经典营销案例

此前,新消费品牌香奈儿也借助了天猫超级品类日这个IP打造了一次漂亮的品牌营销。

这个超级品类日在天猫平台,每当用户进行了购物时,都会通过智能合约功能对一个品牌进行大流量、大曝光的推荐,为品牌带来海量曝光。比如我们看到,一个茅台酒品牌在天猫的排名里,其中酒类搜索排名第一,酒水搜索第二,这个品牌广告位上,不只有茅台,还有“1314茶”、“1314茶”、“金立手机”等不同品牌的酒水品牌。

天猫超级品类日这样的超级品牌营销的成功,让人相信,“新消费品牌”品牌的力量可以“超乎想象”。

然而,这样的“超级品牌”打造与品牌营销之间的联系,并不仅仅只是停留在品牌冠名上。我们通过几个案例来进一步思考:

·超级品类日是一个线下流量获取的小阵地,它以线下流量为超级入口,与电商平台合作,借助阿里超级品牌日来承接超级流量,实现线上的转化。