乘坐旅游专列，畅游创意软文推广之旅

乘坐旅游专列,畅游创意软文推广之旅

早在2009年8月,斯柯达就推出了4款热门旅游专列,设计搭载旅游品牌“斯柯达”设计的这一款专列,将斯柯达与消费者紧密联系在一起。

斯柯达首席执行官潘安在接受采访时曾表示,斯柯达是一个面向大众的高端旅游产品。在设计这一专列时,潘安在营销的每一环节都反复强调“年轻、好玩、有品质”的理念。尽管斯柯达近几年被人戏称为全球性的手机,但他对消费者的承诺是:“无论出行多么艰难,只要穿过斯柯达,您都能找到这个旅行乐趣的地方。”

因此,马斯达X斯柯达、斯柯达X法拉利的系列广告和主张也随之在本土市场崭露头角,共吸引近200万中国消费者的目光。

“马斯达”“法拉利”的广告语,让人们在内心形成了对斯柯达的购买渴望。对于一个有钱的国际品牌,他们的目标市场是一群有鲜明目标、价值观的人,而这一群有鲜明价值观的人正是斯柯达、斯柯达在华所吸引的对象。

有需求就有市场。斯柯达抓住消费者为什么要选择斯柯达的这种理由。所以,在斯柯达的品牌故事中,我们看到了“共鸣、共情、目标”四个始终贯穿在斯柯达产品线的核心的精神。

在大方向上,斯柯达广告通过四个“共鸣”,通过一对一对话、心灵鸡汤、青春文章等,围绕“共情”这个关键点,从“下班后的便利”、“家的温馨”、“对父亲的爱”、“梦想的渴望”四个方面,从父爱到“梦想”的转变,描绘了斯柯达“陪伴一代人成长”的品牌愿景。

“走心”是指“走心”,是一种难以忘怀、难以直白表述的情感,它是我们理解和感受他人情绪、感受生活的重要途径。从我们出生的那刻开始,父亲就已经成为我们的传声筒,他的一句“守护”就足以让我们追忆往事。在我们长大了、了解了父亲的“守护”,并且我们也开始意识到了在他的世界里,我们应该去关心他。“守护”,或许在我们不经意间,就能看到一个“关怀”。