vnk口红：色彩与态度的完美融合

vnk口红:色彩与态度的完美融合

与营销“成功学”一样,口红的最终目的是转化,无论是化妆品、护肤品、彩妆等,一直都离不开“产品”。但是,口红不是简单的“唇膏”,如果仅是用于嘴巴的美容,除了不能成为网红品牌,更是涉嫌违法的行为。因此,在未来,随着产品越来越多,“品牌”、“质感”以及“完美”将越来越重要。

我们知道,美妆品类本身就属于高客单、高复购率、高利润的消费品品类。然而,随着消费市场的进一步发展,消费者对于产品的要求也越来越高。无论是强调时尚、设计、奢华,还是更加注重产品价值。在某个细分领域,口红的性价比显得尤为重要,它直接决定了口红市场的增长,并逐渐改变了大众消费市场的逻辑。

▲小红书种草官方活动促进口红需求

近年来,随着女性化妆品消费升级,小红书也被视为女性最集中的平台之一。美妆KOL将成为线上女性消费者最集中的平台之一。她们在小红书的信息流中,发布的种草内容具有天然优势,在种草过程中更容易引起消费者的购买欲望。

从以上看出,小红书成为美妆产品销售的主要渠道之一。小红书通过社区内容和KOL的种草经验,在社区里进行种草推广,可以提高口红产品的销量。

小红书对彩妆产品销售的重视程度可见一斑。目前,小红书对彩妆产品的开放程度仍在增加,且以女性主导。在一开始,它可以在日常笔记中为品牌、品牌提供实用信息。在小红书上,只有“口红好不好”已经成为了一种非常重要的营销因素。小红书对彩妆产品的重视程度和用户评论的数量可见一斑。

▲小红书种草“口红好不好”

小红书化妆品行业:女性美妆消费热情增加,成分、功效吸引

以中国化妆品市场为例,截至2020年6月,中国化妆品市场总规模为19.97亿元,同比增长48.2%。其中,口红和唇釉的零售总额达到28.12亿元,分别占整体口红零售总额的16.93%和10.94%。