PR发稿费用揭秘：性价比最高的媒体传播策略

PR发稿费用揭秘:性价比最高的媒体传播策略

公关是指企业在策划品牌活动的时候,根据具体的传播目标和执行方案,组织策划相应的线下活动,以达到企业在市场上的某个目标。

公关活动的策划流程一般分为三个阶段:预热期、活跃期和后期。

网络媒体(新闻媒体):有关该品牌的相关报道,以增加该品牌在网民心中的正面形象,扩大该品牌在网民心中的知名度。

软文推广(新闻媒体):为该品牌进行大量的软文投放,提高该品牌在网民心中的知名度,增加品牌在网民心中的正面形象。

社媒(微信、微博):品牌活动、产品促销活动,以活动为基础,用福利来吸引粉丝,让粉丝加入活动和互动。

(以上几个阶段是目前较为成熟的活动策划的过程)

以上阶段,品牌是形成传播效应,吸引更多的人关注,吸引更多的消费者用户,从而形成购买率。

而从一个品牌是否被购买开始,是没有任何先兆的。购买后,消费者如何对品牌产生印象、如何产生信赖、如何产生消费购买,是品牌策划阶段的重点。

研究在这一阶段,要对品牌的历史、现状进行梳理分析,同时要对行业和竞争对手的现状、品牌定位、受众画像、市场环境、主要消费群体、购买渠道、主要竞品情况、购买量、成交量等进行梳理,知道品牌处于哪个阶段,处于什么阶段,处于一个什么阶段,处于一个什么地位。

建立一个完整的品牌手册,包含品牌定位、品牌文化、品牌核心价值、品牌故事、品牌主张等品牌信息。

例如,前面提到的王老吉,要让品牌被记住,首先要提炼出品牌的核心价值,并且这个价值能够与其他同类产品形成差异化,这样才有市场。

然后再通过不断的传播方式,使得核心价值深入人心。

3.品牌推广方案确定后,要围绕核心价值,开始选择推广渠道。不同渠道意味着不同的推广策略,比如线上推广渠道,和线下推广渠道,线上推广渠道有微博、微信、抖音、小红书等平台。