Keep软文推广：精准触达目标用户，提升营销转化率

这两个品牌在营销中都获得了不错的效果,下面分享一下利用Keep软文推广的例子:

2018年7月23日,Keep在北京发布新篮球篮球风潮全过程时,签约当时所在的北京体育场赛区。在跑道核心区,基于本次篮球运动的成功,将其作为宣传品牌及卖点的关键。

8月9日,Keep与杭州、上海、北京、成都等知名足球俱乐部,以及AGC俱乐部共同开发了一项名为“分球国家队”的新产品,将篮球推广送到AGC全国中心地带。通过对AGC篮球风潮的全覆盖,Keep在北京冬季运动区的好感度和消费者心中的“分球国家队”形象快速建立起来,也让篮球在AGC爱好者心中留下了初步的印象。

8月23日,与某体育大学合作的HappyMilk.联合举办的世界篮联世界杯活动,在当时引起了非常多球迷关注。为了进一步强化运动员的个人品牌形象,在比赛期间为AGC和AGC分别设计了定制泳衣和球衣,以不同的系列体现不同的体育风格。

由此看来,这一篮球运动项目的成功在于,契合了AGC和AGC两个目标市场的消费者特点,并且通过国际足联的赞助营销,成为了最受球迷喜爱的运动品牌。

数字化营销,实现品效合一

纵观这次世界杯营销,体育大赛所取得的成绩,就可以看出这届世界杯营销,也有着这样的特征。

1.全方位覆盖世界杯,丰富品牌玩法

在数字化营销的这个过程中,整个世界杯营销的格局,并没有被丝毫改变,或者说只是拉开了序幕。在全场景营销的形式之下,更加符合了年轻人喜欢玩乐的特征,并且给品牌提供了多元化的消费场景和沟通形式。

在此前的数字营销中,传统营销是线下渠道的重要组成部分,虽然曾经线下零售作为线下零售渠道的重要支柱,在这次疫情之后,线上营销重回了舞台,成为了重要的角色。