Citywalk 走腻了？这份暑假旅游推广软文，带你解锁宝藏目的地！

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知名泳装品牌江南布衣的广告热度一直居高不下,自2016年3月之后,江南布衣便开始与世界各地的旅游爱好者进行互动,比如杭州的商场、苏州的东方泳装、上海的上海的南京西路、北京的西四、上海的上海南七间以及杭州的大新城,都选择在周末的早上前往全球各地。

江南布衣推出系列创意广告《Mojito》

江南布衣广告的走红,说明了很多企业都想打造出具有创意的广告活动,也正在倡导一股清新的线下营销潮流。

除了江南布衣,据梦龙中国发布的《2017—2019年中国跨境电商行业报告》,此外,江南布衣的营销也在近年不断出圈。除了推出了很多地铁广告、户外广告、电视广告以及电梯广告,在地铁、公交、地铁站、高铁站等广告领域都有创意的广告案例。

那么,对于众多知名品牌而言,出现在地铁的大幅广告上该怎么投放呢?怎么样才能最大程度地抓住地铁广告这个“场”呢?

本文结合大量实操经验,提出以下几点建议:

1)营销需要在场景中的自我价值实现。

在这样的时代背景下,品牌需要更加深度地挖掘用户的社交需求,与用户之间建立起情感连接,拉近与用户之间的距离。从更专业的角度来讲,这里不仅是指通过输出差异化的品牌价值观,将用户拉回到同一个场景中,更多地是与用户一起共同成长。

2)注重用户在不同场景下的体验。

一个品牌在特定场景下所展示的价值,是被用户感知的最直观的。举个简单的例子,瑞幸咖啡在线下地铁广告上,对用户的场景特征进行了深入分析。

随着地铁客流量越来越大,饮品间的竞争日趋激烈,瑞幸咖啡发现年轻人和新白领,他们在地铁上消费时的状态,会让他们更愿意购买高价咖啡,而这部分消费量最大的人群,是旅游城市、高端职场人士。因此,他们所做的动作就是,不断在地铁上保持高频的广告投放,持续地刺激用户的购买欲。