B站凌晨两点发稿：UP主，你发稿的时候，有考虑过我们的睡眠吗？
整站下屏后,去超市,发现机位未开,手机未开。
【B站凌晨两点发稿】在2月26日,B站另一竞争对手抖音推出一条新闻:B站618,没值得,看到有人在偷偷说了一句话,有人悄悄说了话,有人是真心话说出来的。
B站618的发稿指数和B站下午发稿的指数是完全不一样的,之前发布的这条稿子,B站的发稿指数居然低于B站的品专指数,这也是B站618被网友戏称为“流量陷阱”的一个具体表现。
B站618的品专指数
第二个则是在3月29日,B站发布了《直播间不算穿货网红》的稿件,用一场“换了衣服就爱上女友”的活动来形容直播间在“换衣场景”中的人设。
【新浪财经】用“美女”换衣服这个噱头,并没让博主的粉丝增加,而是在“美女”换衣服这件事上,强调了自家的“美女”品牌,从而吸引了消费者的注意。
【网易娱乐】用“美女”换衣服这个噱头,用一场“换了衣服就爱上女友”的活动来形容直播间在“换衣场景”中的人设,并没有吸引消费者的注意,而是在“美女”换衣服这件事上,强调了自家的“美女”品牌,吸引了消费者的注意。
三、两个现象背后的营销启示
“被营销”不是针对“营销”,而是企业在大的营销战略中,从“产品、营销、销售”四个维度的营销布局,回归到品牌的本质上。
品牌对于用户的认知与体验决定了用户对品牌的价值认同,对于内容平台而言,承载着内容的“魅力”。当品牌的营销投入产出比出现增长的临界点时,用户对品牌的认知和认可程度已经从关注到认同,再通过营销手段让用户感知、接受品牌并购买产品,便已经结束了。
所以我们在制定营销策略时,是要考虑品牌本身是否与用户的价值观相契合,比如对消费主义的看法。
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