90后都在喝的百事可乐，是如何玩转软文营销的？

90后都在喝的百事可乐,是如何玩转软文营销的?

据统计,95后每天上网浏览新闻的时长超过30亿小时,而据研究报告显示,到2016年底,这一群体网民将达到3.5亿人。在如此庞大的市场中,品牌的目标消费群体主要集中在年轻人群。

为了更好的满足这些群体的需求,吸引他们的注意力,百事可乐赞助了当时最热门的流行文化之一的B级火箭,最年轻的天王迈克尔杰克逊和村上隆。也是这一流行文化的重要推动力量,共同诠释了Z世代对音乐的追求。

品牌希望年轻人的注意力在哪里,软文营销就在哪里。通过以上的分析,百事可乐为了吸引年轻人,抢占市场,整合了各类资源,创造出多种类型的营销方式。

1.赞助经典曲库,为品牌文化注入新鲜活力

为了有效的利用这种营销方式,百事可乐首先通过热门曲库,为品牌量身打造了一首经典的经典曲。结合百事可乐的知名度、品牌特色和百事可乐丰富的产品优势,百事可乐将年轻人的注意力吸引到经典曲库,让他们在享受音乐魅力的同时,了解品牌内涵和百事可乐。

2.推广线下音乐嘉年华,为年轻人提供活力载体

为了使年轻人对百事可乐热爱,发布会在成都举行,百事可乐和齐心协力,精心打造了线下音乐嘉年华,极大地丰富了百事可乐的品牌文化内涵。

3.推广弹幕互动,引爆年轻人的二次创作

在成都举办的“百事杯”年轻人互动活动中,推出了一个互动平台——弹幕互动,通过不同的弹幕来进行创作。由于线上的年轻人对于歌曲的解读具有很强的主观性,于是,在线上,百事可乐利用AR技术对该歌曲的热门歌曲进行了首先通过AR技术设计,把该歌曲录制成电影场景,并在电子屏幕上滚动播放,并在情人节进行了著名的情人节专属互动,达到病毒传播的效果。

4.打造年轻人喜爱的“IPhone”发布会

2015年4月9日,百事可乐联合中国音乐网红马士卒演绎了“IPhoneyMusic”,并发布了名为“如何体验”的系列歌曲,吸引了大量网友的注意力。