2024年最新软文营销推广渠道分析报告

2024年最新软文营销推广渠道分析报告

2024年第1年全球新媒体广告投放市场规模预计达到3.1亿美元,在媒体中新闻和信息产品占总数的比例为40.0%。2020年以来,中国新媒体营销呈现增长趋势,网络广告市场规模达到8375亿元,占据新媒体广告的份额为16.5%,2021年将达到14.5%。

互联网平台推广持续性加强,网络广告需求持续增长

在疫情发生的早期,互联网广告占互联网广告收入的比例为37.7%,到了2021年,该占比将从2021年的8.9%下降至2021年的25.5%。广告支出中增长率为28.9%,与去年相比有所下降。在新媒体营销的推动下,互联网广告的支出在2020年的102.4亿美元中增长了21.5%,相比去年有了明显提高。

[背景]Web2.0环境下的网络广告市场前景

从宏观层面来看,当前网络广告市场规模仍保持持续增长,并且网络广告市场仍然保持高速发展,预计2022年网络广告市场规模将达到3852亿美元,仍将保持16.5%的增速。同时,网络广告市场规模仍将保持增长,预计2022年将达到3552亿美元,仍将保持16.5%的增速。

网络广告市场结构变化和网络广告的产业化发展趋势

网络广告产业化发展的趋势从2019年的22.4亿美元上升到2021年的3511亿美元,预计2022年将达到3532亿美元,同比增长111.8%。

网络广告市场结构变化为网络广告市场由粗放型的竞争性逐渐向中性化的竞争性转变。

中国网络广告市场规模增长趋势与预测

在中国网络广告市场中,数字营销作为广告的重要组成部分,在网络广告市场中的占比逐年上升,2020年达70.0%,2022年占比达58.6%。2021年中国网络广告市场规模达70.0亿美元,2022年将达70.0亿美元。

而在网络广告市场中,网络广告份额和收入同比增长率分别为13.0%和13.0%,分别为48.2%和23.0%。值得注意的是,2022年中国网络广告份额为23.0%,较2020年略有提升。

2)广告商更倾向于选择品效合一的营销模式

2020年,受疫情影响,广告主将更多地看到品效合一的营销模式。